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365bet亚洲官网,市场无儿戏,蹭世界杯营销需谨慎

365bet亚洲官网 作者:www.ukanmi.com 时间:2018/7/4 6:47:33 【

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李嘉诚寄语李泽钜:要“正正当当”对得起社会和股东2018-05-1013:10来源:证券时报网()05月10日讯证券时报记者吕锦明李嘉诚今日最后一次以长和()主席的身份出席公司的股东会,他在会上向与会股东表示,作为企业家最重要的是要忠诚尽力去为股东争取良好的业绩,同时还要为股东着想,将股东利益排第一位,分红派息要合理。

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文丨澎湃社论就像白岩松所说的,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。除了海信、蒙牛、VIVO的广告在世界杯赛场上霸屏之外,还有华帝那则法国队夺冠,华帝退全款的广告。

这则看似无厘头的广告,却是真事,而且之前就已经在朋友圈里刷了屏,成为世界杯的网红,在世界杯期间,大赚了一把人气。

如今法国已淘汰阿根廷,成功晋级八强,而华帝却遭遇了麻烦。

6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还,已经玩起了失踪,而京津公司是华帝的第四大经销商。受此消息影响,7月2日,华帝股份开盘一度跌停,最终当天跌幅达%。法国队还没有夺冠,大经销商已被查封、股价大跌,消费者就想问问:之前承诺的退全款还能兑现吗?是不是要直接放一曲《凉凉》呢?7月2日下午,华帝股份做出公开声明:所有现行市场推广活动及销售行为均如常进行,请广大消费者放心。

世界杯无疑是全球的第一大IP,也是一场全球的大狂欢节,中国品牌深度参与其中,本身符合商业规律。

但是,个别品牌的营销,明显在给自己强行加戏,强蹭IP,颇有骚扰消费者的感觉。

比如,boss直聘的电视广告,被网友斥为满满传销式的鸡血。

再比如这次华帝的法国夺冠就退全款营销,固然因为极大的话题性、争议性带起了不小的流量,但是也应该明白这背后潜在的营销风险、金融风险。

任何人都不希望拍胸脯的营销变成拍屁股式的规避责任。

之前,华帝方面就信誓旦旦地表示,即便真的要退全款,总部只是赔付电商渠道的,将由经销商赔付线下渠道的,我们实际付出的也是成本价。

原来,华帝如此淡定的底气在于,这场营销豪赌将由经销商来埋单,并不全是割自己的肉。

但是,如今华帝的第四大经销商已经被法院查封、老板跑路了,那么,这部分消费者的利益如何保障?华帝到底有没有做好了B方案的应对?跑得了和尚,跑不了庙,之前作出退款承诺的是华帝公司,如果经销商不能承担责任,只能由华帝公司来担责,那么相应的或有负债的财务风险,华帝准备好了吗?做这款的营销方案前,有没有考虑到经销商跑路风险呢?法国队夺冠仍是一个未知数,但是消费者不能被忽悠。

希望华帝未雨绸缪拿出预备方案,迎接退全款的考验,不要到时候把这个社会安全风险丢给政府。

也希望市场监督、证券监管部门能提前介入,监督华帝履行承诺、防范风险。

市场无儿戏,蹭世界杯营销需谨慎。

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